Marketing Cours gratuit 100%
mercredi 28 mars 2007
Les facteurs constituant le capital de marque
Votre Question :
- Qu'est-ce-que un capital marque ? et y'a t il des facteurs qui constituent pratiquement ce capital marque ?
Notre Réponse :
Le capital marque est l'effet et le poids qu'exerce une marque sur la valeur et la commercialisation d'un produit donné ; C'est en quelque sorte la valeur ajoutée portée par la marque en faveur du produit . Et d'après David Aaker qui a tracé cinq 5 facteurs contribuant a la constitution de ce capital marque , ces facteurs sont :
- La fidélité .
- La notoriété .
- La qualité perçue .
- Les associations de marques .
- Les autres atouts liés à la marque .
posted by orimador at 11:43
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